Gruppo Cassa Centrale
Negli ultimi anni l’ESG è diventato il linguaggio obbligatorio della finanza. E come tale, ha iniziato a svuotarsi: stesse promesse. stessa estetica corporate.
Una cosa ci ha subito colpito nel brief: per le banche del Gruppo i valori sostenibili esistevano molto prima che qualcuno decidesse di trasformarli in un acronimo.
La sostenibilità e il legame con il territorio fanno parte della loro storia da sempre. E noi abbiamo scelto di valorizzare proprio questo.
Oltre la comunicazione finanziaria tradizionale
Anche il linguaggio visivo doveva prendere distanza dai codici della comunicazione bancaria tradizionale.
Per questo abbiamo costruito una campagna basata su:
• soggettive immersive,
• ritmo e dinamismo,
• transizioni tra mondi differenti.
Abbiamo scelto un approccio più vicino al linguaggio cinematografico che a quello pubblicitario finanziario, con la regia di William9.
Ogni transizione diventa parte del messaggio, ogni visual è costruito per sembrare vissuto in prima persona. Perché il punto era rendere credibili quei valori.
Una campagna onmichannel su scala Nazionale con TV, CTV cinema e stampa, e declinata sui media locali in OOH, digital e social.
9 diversi soggetti statici e animati, che spiegano le sigle del mondo ESG con un linguaggio comune e un’unica coerenza narrativa totale.
Veronica Ponti
CEO & Fournder 28studios
"La campagna di Gruppo Cassa Centrale ricorda al Paese che esiste ancora una realtà bancaria radicata nelle comunità, focalizzata sulle persone, fondata sul bene comune. Non come promessa, ma come fatto storico.
Sul piano umano e lavorativo è stato un piacere collaborare con tutto il team di Gruppo Cassa Centrale: fin dall’inizio abbiamo lavorato come un’unica squadra, con una visione condivisa.
Ed è quando trovi un cliente che conosce profondamente la propria identità e ha il coraggio di raccontarla senza filtri, che puoi spingerti molto oltre la comunicazione bancaria tradizionale.”