Nescafé
2023
Una nuova activation estiva che porta Nescafé sotto gli ombrelloni sul lungomare di Rimini con una degustazione fresca e gustosa per scoprire le due ricette Nescafé Frappé greco e cappuccino. Un’occasione per celebrare il Frappé inventato proprio da Nescafé nel 1957 da un dipendente che senza volerlo inventò il Frappé quando in mancanza di acqua calda utilizzò quella fredda con del ghiaccio in uno shaker e voilà...
L’activation nasce proprio dell’esigenza di raggiungere il consumatore nei momenti più caldi dell’anno con una degustazione unexpected, direttamente sotto l’ombrellone.
La scelta di Rimini tra le tante spiagge è strategica: il litorale infatti offre ben 7 km di spiaggia, oltre a 150 bagni e 72 ristobar e accoglie un turismo sempre più variegato e attento al benessere- e nelle prima settimana di luglio ha ospitato la Notte Rosa: l’evento più importante della zona con oltre 2 milioni di persone.
Un vero e proprio tour che ha coinvolto 9 diversi lidi, con la brandizzazione dei chiringuito esistenti come postazione fissa e con una degustazione on-the-go per raggiungere i bagnanti a riva e sotto l’ombrellone. Non una semplice trial activation che ha incontrato davvero il gusto di tutti superando di gran lunga le aspettative, con quasi 13mila degustazioni, ma un’operazione drive-to-site, che invita i consumatori a scoprire le diverse ricette Nescafé sul sito, e allo stesso tempo drive-to-store promuovendo il frullino omaggio con l’acquisto di Nescafé in store selezionati.
Un'activation unexpected per il target, che ha apprezzato molto sia la modalità che il prodotto in questa nuova versione estiva, con